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近日,一张标题为《贵州茅台酒股份有限公司关于产品供应及结构改革的通知》的文件在社交平台上流传,其署名为“贵州茅台酒股份有限公”并加盖了公司印章,落款时间为2025年12月13日。该通知内容包含贵州茅台对2026年的中长期结构性改革,称将立即暂停向经销商发放所有茅台产品(预付款已完成),暂停时间至2026年1月1日,春节前视情况再行恢复,并规定“飞天茅台低于1650元出货的,立即取消经销商资格”。12月15日,茅台方面表示“这个文件是假的”。媒体报道显示,贵州茅台对于未来市场政策具体策略可能会在28日左右的渠道商联谊会上正式发布。(九派新闻)
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【线上白酒大促补贴价越来越低 酒水流通行业发出反内卷倡议】
酒商对于线上白酒大促“只有更低,没有最低”的担忧正成为现实。“双十二”临近,线上名酒价格继续下行,53度飞天 #茅台 补贴后价格已下探至1499元官方指导价甚至更低。在业内看来,市场供大于求的局面下,改变这一现状难度很大。
2025 #中国 酒类流通协会电商专业委员会工作会议透露,2024年国内酒类电商GMV规模约为1500亿元,同比增长超20%,线上渗透率不足15%,仍有较大空间。会上,中国酒类流通协会电商专业委员会提出《酒类电商新零售反内卷倡议》。与会方认为,未来酒企的核心任务将从“流量抢夺”向“用户运营”转变,通过数字化管理供应链、价格体系和消费者资产,以应对渠道推力式销售向需求驱动的深度转变。 (第一财经)
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酒商对于线上白酒大促“只有更低,没有最低”的担忧正成为现实。“双十二”临近,线上名酒价格继续下行,53度飞天 #茅台 补贴后价格已下探至1499元官方指导价甚至更低。在业内看来,市场供大于求的局面下,改变这一现状难度很大。
2025 #中国 酒类流通协会电商专业委员会工作会议透露,2024年国内酒类电商GMV规模约为1500亿元,同比增长超20%,线上渗透率不足15%,仍有较大空间。会上,中国酒类流通协会电商专业委员会提出《酒类电商新零售反内卷倡议》。与会方认为,未来酒企的核心任务将从“流量抢夺”向“用户运营”转变,通过数字化管理供应链、价格体系和消费者资产,以应对渠道推力式销售向需求驱动的深度转变。 (第一财经)
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